广州佐兰网络科技有限公司

广州佐兰网络科技有限公司
  • Customer Hot Line 13066335516 13631387748

    联系我们

    Contact us

    ATTEN: 康经理

    phone: 13066335516 13631387748

    QQ: 528881353

    ADD: 广州市天河区中山大道西238号勤天大厦1705

    丹东广告投放总监

    author:广州佐兰网络科技有限公司

    【Font size: big medium smail

    time:2020-01-02 11:42:01

    本文由广州佐兰网络科技有限公司提供,重点介绍了广告投放总监相关内容。广州佐兰网络科技有限公司专业提供qq阅读投放广告,扬州日报广告投放,新晚报广告投放等多项产品服务。秉承着真诚、专业、责任、科学的宗旨,在行业内备受赞誉坚持用专业与专注帮助每一个客户。

    广告投放总监上个月在京沪快线上,看到一版神奇的广告,长这样具体杂志记不清了,不是《上海航空》就是《中国民航》,位置还不错,在目录页右。

    老实说,首先吸引我的不是产品,也不是广告语,而是右下角的林志玲,如果没有的话我很可能直接就翻过去了。广告投放总监

    说回这版广告,我看了一分钟,从文案到画面,感到一种浓浓的荒诞气息。

    主广告语是“妈妈,我下班了!”广告投放总监

    配图是这位妈妈坐在太空椅上闭目养神,身后是她的妈宝儿子各种忸怩作态“妈,想吃肉!”“妈,袜子呢?”……,不得不说,每一个姿势都娘爆了。

    副广告语是“放下包袱,坐回自己”

    整体传达出的意思大概是,母亲节到了,让妈妈不要围着子女转了,对自己好一点,买个太空椅好好享受一下生活吧!

    好吧,这个逻辑勉强说得过去,但是这表现形式也太奇葩了吧?

    这个广告是希望打动谁、让谁来付钱呢?——是子女吗?广告画面里儿子看起来算是白领,这款太空椅在天猫上售价15800,如果儿子是知乎用户的话,这个价格对他而言当然不算什么,但广告如果要打动人,多少要让对方产生一点代入感吧?具体到这个广告里,儿子的每个形象都是负面的,谁看了会认为这个形象说的就是他自己?

    如果不是子女的话,那就是老妈本人?看起来更可能一些,但是谁能想象,一个能把儿子培养成妈宝的妈妈,会突然间大彻大悟,觉得照顾儿子已经成为了自己的“包袱”,还是自己的享受和健康更重要,可以让下班后的儿子饿着求着自己置之不理?再说,这种太空椅,每天用的时间一个小时也就顶天了吧?这个老妈白天儿子上班的时候不用,非得等到儿子下班时才用,这是和儿子有多大仇多大怨?

    退一万步说,广告对应的真的是老妈这个群体,那目标人群定位就应该是:1、年龄在55-70岁之间2、和儿子生活在一起3、经济情况较好,有能力独立购买15000左右的这么一个轻奢产品4、身体健康,最多是亚健康5、从小宠爱子女,但近期有些摩擦定位是不是很独特?这么看来,真是好大一片蓝海啊!

    另外,荣泰这个品牌,老实说我在看到这个广告之前从来没有听到过,脑子里有印象的只有松下和傲胜(刘德华代言的那个)这两个牌子。大概搜了一下,没想到国内做太空按摩椅的牌子居然有这么多……

    作为一家至少在品牌知名度上没多少优势的公司,在做推广的时候完全不考虑突出品牌和产品的特性,反而搞了一个这么low的概念,我左思右想,实在没法理解这条广告能出街的理由何在。是应景母亲节吗?且不说从文案到画面够不够煽情,问题是你煽完情还是要落实到哪怕一条具体的产品优势吧?特地上了一下他们的官网,发现他们也不是不会煽情的,比如这个banner——

    从slogan到画面,比最上面“儿子下班”的这版起码差几个台阶,定位、用词、构图等等都至少在及格线以上,但正因为这样,我更加不能理解能在飞机上看到“儿子下班”这版广告的原因,单就这一版来说,合同价差不多要在六万以上吧?考虑到现在不少上市公司一年的利润也就几百万,这个烧钱的手笔也算是够大方了。

    我之前在专栏的另一篇 营销与销售 里提过,甲方市场人员应该经常问自己“设想一下你是这家公司的老板——是所有者,不是职业经理人,你还真心愿意花钱做你的这个推广吗?”市场总监们,你们问过自己这个问题吗?

    Reprint please indicate:http://xqfr.020619.com/ggtf-1271.html